校園路燈|車(chē)企進(jìn)校園路秀活動(dòng)策劃書(shū)
車(chē)企進(jìn)校園路秀活動(dòng)策劃書(shū)
i. 活動(dòng)總體整體構(gòu)想：
為了提升風(fēng)神汽車(chē)的品牌知名度、產(chǎn)品美譽(yù)度和，并培養(yǎng)其潛在消費(fèi)顧客，特舉行以風(fēng)神S30、H30為道具的校園路秀系列活動(dòng)。以此帶動(dòng)風(fēng)神系列產(chǎn)品銷(xiāo)售、加大風(fēng)神產(chǎn)品市場(chǎng)推廣力度、并提升企業(yè)社會(huì)形象。
一、活動(dòng)總體安排
1、比賽主題：SHOW我風(fēng)神，SHOW出風(fēng)采
2、比賽時(shí)間：5月17日中午12：30-14：30
3、比賽地點(diǎn)：汽院桃園廣場(chǎng)
4、參賽對(duì)象：在校師生
5、策劃單位：“6WD”團(tuán)隊(duì)
6、主辦單位：“6WD”團(tuán)隊(duì)
經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)生會(huì)
湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院車(chē)迷協(xié)會(huì)
7、協(xié)辦單位：汽院“東風(fēng)風(fēng)神杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃挑戰(zhàn)賽組委會(huì)
湖北汽車(chē)工業(yè)學(xué)院校團(tuán)委
經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院分團(tuán)委
8、贊助單位：東風(fēng)風(fēng)神十堰4S店
三福服飾
***化妝美容店
汽院廣播臺(tái)、報(bào)紙期刊、網(wǎng)絡(luò)媒介等宣傳平臺(tái)
二、活動(dòng)內(nèi)容與形式
1、活動(dòng)內(nèi)容：
以“風(fēng)神汽車(chē)模特大賽”校園路秀活動(dòng)為主，輔之加入“風(fēng)神汽車(chē)板報(bào)展”、“風(fēng)神汽車(chē)試駕活動(dòng)、“觀眾互動(dòng)風(fēng)神知識(shí)問(wèn)答”三個(gè)小型品牌推廣活動(dòng)。
2、活動(dòng)形式：
1) 車(chē)模大賽參賽選手采取邀請(qǐng)的形式，預(yù)復(fù)決賽合一、分三個(gè)環(huán)節(jié)（個(gè)人展示、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)、爭(zhēng)分奪秒）進(jìn)行。本次活動(dòng)的內(nèi)容要緊緊圍繞主題，所有環(huán)節(jié)設(shè)置突出對(duì)風(fēng)神品牌、S30、H30兩系列汽車(chē)等知識(shí)的宣傳，體現(xiàn)活動(dòng)的娛樂(lè)性、轟動(dòng)性、參與性及特色。
2) 風(fēng)神汽車(chē)板報(bào)展，在車(chē)模大賽前、中、后期將在校園內(nèi)擺放以風(fēng)神品牌信息為制作背景的板報(bào)，以加強(qiáng)風(fēng)神品牌的宣傳推廣。
3) 風(fēng)神汽車(chē)試駕活動(dòng)，主要是邀請(qǐng)已擁有汽車(chē)C照以上的師生在校園道路、籃球場(chǎng)、駕校等地參與活動(dòng)，以此推廣風(fēng)神汽車(chē)的良好動(dòng)力、操控等性能。
4) 觀眾互動(dòng)風(fēng)神知識(shí)問(wèn)答，車(chē)模大賽期間將以禮品贈(zèng)送的形式進(jìn)行觀眾互動(dòng)，問(wèn)題設(shè)置以風(fēng)神品牌、S30、H30兩系列汽車(chē)等信息為背景，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)風(fēng)神的品牌宣傳和推廣。
三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：5000.00元
項(xiàng)目
費(fèi)用/元
汽車(chē)模特大賽
3000.00
風(fēng)神汽車(chē)板報(bào)展
200.00
風(fēng)神汽車(chē)試駕
300.00
觀眾互動(dòng)知識(shí)問(wèn)答
500．00
其他費(fèi)用
1000.00
ii. 活動(dòng)具體安排：
A. 風(fēng)神汽車(chē)模特大賽
一、 賽前培訓(xùn)
5-14日對(duì)全體參賽選手進(jìn)行賽前培訓(xùn)，講解大賽相關(guān)工作安排、提前部署相關(guān)事宜、提供相關(guān)賽事信息等，以保證整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行。同時(shí)，保證參賽選手隨時(shí)與活動(dòng)籌委會(huì)的良好溝通，以防特殊情況的發(fā)生。
二、 大賽時(shí)間、地點(diǎn)、人物安排
時(shí)間：2010年5月17日中午12：30-14：30
地點(diǎn)：汽院桃園廣場(chǎng)
參賽對(duì)象：1、邀請(qǐng)第四屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)禮儀志愿者（20人左右）參賽；
2、前期賽事自愿報(bào)名。
參賽要求：（1）、限女性、身體健康、身材勻稱(chēng)、形象好、氣質(zhì)佳；
（2）、年齡18歲以上，身高160cm以上;
(3)、對(duì)于汽車(chē)以及汽車(chē)文化有著積極正面的理解，擁有汽車(chē)常識(shí)。
場(chǎng)地安排：面對(duì)大屏幕方向?yàn)檎妫謩e朝此方向擺設(shè)2-4輛汽車(chē)、音響道具、評(píng)委席等相關(guān)設(shè)施，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)做好警戒線防衛(wèi)工作。
三、 工作人員安排
工作
人數(shù)
負(fù)責(zé)人
賽前培訓(xùn)，負(fù)責(zé)與4S人員的溝通
2
譚順暉
賽前準(zhǔn)備，負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)各成員分工
5
賀鵬
賽場(chǎng)布置，負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)各成員分工
4
賀鵬
負(fù)責(zé)參賽選手的順序，引導(dǎo)選手入場(chǎng)
1
呂璇
主持人
2
賀鵬
分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)，一人負(fù)責(zé)收取、遞送，一人負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)。
2
楊剛
現(xiàn)場(chǎng)禮儀，負(fù)責(zé)給評(píng)委、嘉賓添水，禮品贈(zèng)送及頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的物品遞送
2
章家培
現(xiàn)場(chǎng)拍攝，為后期宣傳做準(zhǔn)備
2
劉定坤
賽場(chǎng)安全，兩人負(fù)責(zé)音響設(shè)備，四人負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)秩序
6
譚順暉
注：其他后備人員的機(jī)動(dòng)工作，待協(xié)調(diào)。
四、具體工作
(一) 賽前準(zhǔn)備
1、參賽選手報(bào)名及邀請(qǐng)；
2、與賽組委會(huì)成員、風(fēng)神4S店工作人員、校領(lǐng)導(dǎo)老師、贊助商家等嘉賓的邀請(qǐng)；
3、活動(dòng)道具的協(xié)調(diào)；
4、參賽選手服裝、彩妝、參賽用品；
5、賽事期間后勤物品的租借與購(gòu)買(mǎi)；
6、對(duì)參賽選手的賽前培訓(xùn)工作。
(二) 賽場(chǎng)布置
1、會(huì)場(chǎng)外部布置
賽場(chǎng)懸掛條幅、彩旗
2、會(huì)場(chǎng)內(nèi)部布置
評(píng)委席布置 按位置放好評(píng)委名牌，并放好名單、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)、筆及紙；
嘉賓席布置 按位置放好嘉賓的名牌；
電源通電、檢查音響設(shè)備、音樂(lè)素材；
安排好參賽人員休息、補(bǔ)妝場(chǎng)地。
賽場(chǎng)布置需在開(kāi)賽前30分鐘結(jié)束。
(三) 大賽流程
1、選手提前入場(chǎng)簽到并交報(bào)名表，選手按照簽到順序（或抽簽）準(zhǔn)備進(jìn)行比賽；
2、評(píng)委、嘉賓就坐；
3、開(kāi)場(chǎng)秀環(huán)節(jié)，所有參賽選手隨文藝表演集體亮相，主持人宣布大賽開(kāi)始；
4、主持人介紹本次大賽的主題、主辦單位、協(xié)辦單位；
5、主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)嘉賓及評(píng)委
6、比賽內(nèi)容：
（1）、“個(gè)人展示”環(huán)節(jié)，所有選手依編號(hào)順序登臺(tái)亮相+形體展示+才藝展示。主持人對(duì)參賽選手進(jìn)行介紹，并宣讀其參賽宣言；（注：1、每人3分鐘、亮相后站成一排；2、展示要求與東風(fēng)道具相融合；3、才藝展示環(huán)節(jié)自行準(zhǔn)備，盡量有新意。）
（2）參賽人員下場(chǎng)休息，計(jì)分人員對(duì)評(píng)委為各選手評(píng)分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，篩選前10名選手，晉級(jí)下一輪“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)”環(huán)節(jié)；同時(shí)，此期間主持人向現(xiàn)場(chǎng)觀眾提問(wèn)，進(jìn)行觀眾互動(dòng)，并贈(zèng)送小禮品；
（3）、主持人宣布進(jìn)入“營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)”環(huán)節(jié)的選手，隨后第二環(huán)節(jié)比賽開(kāi)始，晉級(jí)選手向觀眾展示風(fēng)神品牌的理念及現(xiàn)場(chǎng)車(chē)型的特點(diǎn)；（時(shí)間：3分鐘）
（4）、參賽人員下場(chǎng)休息，計(jì)分人員對(duì)評(píng)委為各選手評(píng)分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，篩選第二環(huán)節(jié)10名選手中的前6名，晉級(jí)下一輪“爭(zhēng)分奪秒”環(huán)節(jié)；同時(shí)，此期間主持人向現(xiàn)場(chǎng)觀眾提問(wèn)，進(jìn)行觀眾互動(dòng)，并贈(zèng)送小禮品；
（5）、主持人宣布進(jìn)入“爭(zhēng)分奪秒”環(huán)節(jié)的選手，晉級(jí)選手回答主持人關(guān)于風(fēng)神品牌及車(chē)型的提問(wèn)。
（6）、計(jì)分人員對(duì)評(píng)委給的分進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
7、邀請(qǐng)東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)或校辦組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話；
8、由支持人公布分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果；
9、宣布獲獎(jiǎng)選手，由領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓進(jìn)行頒獎(jiǎng)；
10、比賽結(jié)束。
(四) 注意事項(xiàng)
1、賽場(chǎng)安排工作人員負(fù)責(zé)看管電源安全，防止斷電，音響設(shè)備的調(diào)試與播放。
2、賽場(chǎng)周?chē)才虐脖９ぷ魅藛T負(fù)責(zé)維持觀眾秩序。
五、 評(píng)分細(xì)則
一、評(píng)分辦法
1、邀請(qǐng)?jiān)侯I(lǐng)導(dǎo)和系領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任評(píng)委；
2、評(píng)分采取百分制，去掉最高分和最低分后的總分取平均值，再加上加減分為選手的實(shí)際得分。
3、評(píng)分按照比賽流程的三個(gè)環(huán)節(jié)包括三個(gè)部分
第一部分：個(gè)人展示，該部分總分為30分
第二部分：營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，該部分總分40分
第三部分：爭(zhēng)分奪秒，該部分總分30分
4、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
環(huán)節(jié)
個(gè)人展示（30分）
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)（40分）
爭(zhēng)分奪秒（30分）
評(píng)分依據(jù)
個(gè)人形象（五官、身材） 5分
個(gè)人展示（舞臺(tái)動(dòng)作） 5分
與風(fēng)神的融合度 10分
整體感染力 10分
口頭表達(dá)能力 10分
現(xiàn)場(chǎng)感染力 10分
充展示道具的特點(diǎn) 10分
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化程度 10分
必答題 10分
搶答題 每題10分
注：必答題+搶答題總分不超過(guò)30，超過(guò)30按30計(jì)分
5評(píng)分表格
比賽環(huán)節(jié)
選手號(hào)碼
第一環(huán)節(jié)
個(gè)人展示
第二環(huán)節(jié)
營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)
第三環(huán)節(jié)
爭(zhēng)分奪秒
總分
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
二 獎(jiǎng)勵(lì)辦法
設(shè)男女組1等獎(jiǎng)各1名、 2等獎(jiǎng)各2名 、3等獎(jiǎng)各3名。
優(yōu)秀專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)：最佳上鏡獎(jiǎng)、最佳風(fēng)采獎(jiǎng)、最具人氣獎(jiǎng)、最佳氣質(zhì)獎(jiǎng)各一名
其他參賽選手統(tǒng)一為優(yōu)勝獎(jiǎng)獲得者
六、 應(yīng)急預(yù)案
1、若遇惡劣大雨天氣，無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)是否布置好活動(dòng)順延；
2、若出現(xiàn)陰或小雨天氣，現(xiàn)場(chǎng)未布置好，活動(dòng)順延；
3、若出現(xiàn)陰或小雨天氣，現(xiàn)場(chǎng)已布置好，則準(zhǔn)備適量雨傘，活動(dòng)繼續(xù)開(kāi)展；
B. 風(fēng)神汽車(chē)板報(bào)展
一、 活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)安排
時(shí)間：5月12日--5月25日
地點(diǎn)：汽院大門(mén)口（5月12日--5月15日）
汽院桃園廣場(chǎng)（5月16日--5月20日）
西一、二教學(xué)樓之間（5月21日--5月25日）
二、 工作安排
1. 前期工作
邀請(qǐng)車(chē)迷協(xié)會(huì)、管院學(xué)生會(huì)參與板報(bào)的制作；板報(bào)制作材料購(gòu)買(mǎi)；宣傳信息的收集等
2. 板報(bào)展覽
1) 按照工作計(jì)劃及時(shí)將宣傳板抬放至固定位置；
2) 注意板報(bào)展期間的新聞采風(fēng)、宣傳等工作；
3) 保護(hù)好展覽期間的宣傳板
3. 后期工作
加大對(duì)整個(gè)活動(dòng)的宣傳報(bào)道，提升風(fēng)神的品牌和產(chǎn)品信息。
C. 風(fēng)神汽車(chē)試駕活動(dòng)
一、 活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)安排
時(shí)間：5月16日--5月17日
地點(diǎn)：校園道路、籃球場(chǎng)、駕校等地
參賽對(duì)象：自愿報(bào)名、具有駕照并簽訂試駕免責(zé)申明的師生
二、 工作安排
1、前期工作
1) 活動(dòng)宣傳、組織報(bào)名
2) 安保工作布置
3) 活動(dòng)場(chǎng)地的設(shè)置，校園道路、籃球場(chǎng)、駕校等地
4) 邀請(qǐng)?jiān)囻{教練和相關(guān)工作人員
5) 協(xié)調(diào)風(fēng)神汽車(chē)相關(guān)道具等工作
2、活動(dòng)期間
1) 組織好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安保工作
2) 試駕教練要做好安全指導(dǎo)和防范工作
3) 注意活動(dòng)期間的新聞采風(fēng)、宣傳等工作
3、后期工作
加大對(duì)整個(gè)活動(dòng)的宣傳報(bào)道，提升風(fēng)神的品牌和產(chǎn)品信息。
D、觀眾互動(dòng)風(fēng)神知識(shí)問(wèn)答
此活動(dòng)依附于車(chē)模大賽而舉行
車(chē)模大賽參賽人員中場(chǎng)休息期間(個(gè)人展示環(huán)節(jié)結(jié)束后、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)開(kāi)始前；或營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)結(jié)束后、爭(zhēng)分奪秒環(huán)節(jié)前開(kāi)始主持人向現(xiàn)場(chǎng)觀眾提問(wèn)，進(jìn)行觀眾互動(dòng)，并贈(zèng)送小禮品；
整個(gè)活動(dòng)，為了加大車(chē)模大賽的活轟動(dòng)性和風(fēng)神品牌的宣傳性。
iii. 活動(dòng)可行性分析
一、 活動(dòng)背景
此次大賽是應(yīng) 年“東風(fēng)風(fēng)神杯”湖北省大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)策劃挑戰(zhàn)賽預(yù)賽要求，策劃并執(zhí)行一場(chǎng)校園路秀活動(dòng)，以此以此帶動(dòng)風(fēng)神系列產(chǎn)品銷(xiāo)售、加大風(fēng)神產(chǎn)品市場(chǎng)推廣力度、并提升企業(yè)社會(huì)形象。
二、 活動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)狀
1、活動(dòng)策劃工作也基本完結(jié)，活動(dòng)開(kāi)展前期的宣傳、參賽人員邀請(qǐng)、物品租借均可通過(guò)相應(yīng)渠道解決；活動(dòng)中期參賽選手服裝、化妝、攝像問(wèn)題已經(jīng)解決，道具、場(chǎng)地、音響設(shè)備的租借和評(píng)委邀請(qǐng)也在協(xié)調(diào)；活動(dòng)中后期的媒體宣傳后勤工作也將依靠學(xué)生會(huì)相關(guān)渠道解決。
2、此次活動(dòng)籌委會(huì)已制定活動(dòng)開(kāi)展進(jìn)程表（見(jiàn)后），我們將全程跟蹤監(jiān)督，同時(shí)各團(tuán)隊(duì)成員已做了明確的分工，各司其職、各行其善。
3、此次的開(kāi)展已得到風(fēng)神公司、三福服飾等商家的贊助支持，活動(dòng)開(kāi)展的道具、參賽選手服裝、化妝等問(wèn)題已解決。同時(shí)我們也將獲得大賽組委會(huì)、校辦等各方面的大力支持。
4、此次大賽的參賽選手我們邀請(qǐng)第四屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)禮儀志愿者，其各方面素質(zhì)均有很大的保證。
5、6WD團(tuán)隊(duì)成員有學(xué)生會(huì)主席和車(chē)迷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)等成員，活動(dòng)組辦將攜手學(xué)生會(huì)、車(chē)迷協(xié)會(huì)等組織共同開(kāi)展，為活動(dòng)開(kāi)展的宣傳、組織、開(kāi)展提供了強(qiáng)有力的保障。同時(shí)，活動(dòng)開(kāi)展期間，指導(dǎo)老師將作全線指導(dǎo)，為活動(dòng)的開(kāi)展提供了有力的幫助。
三、 活動(dòng)開(kāi)展的必要性及意義
1．提升品牌知名度：加強(qiáng)對(duì)東風(fēng)自主品牌的宣傳，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
2．提升產(chǎn)品知名度：為廣大汽院師生提供一個(gè)了解風(fēng)神汽車(chē)，近距離接觸風(fēng)神汽車(chē)的機(jī)會(huì)。
3．提升企業(yè)形象：體現(xiàn)企業(yè)在支持教育事業(yè)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面做出的突出貢獻(xiàn)，進(jìn)而提升企業(yè)形象。
四、 活動(dòng)開(kāi)展具備條件
1、組織單位情況
此次大賽是在大賽組委會(huì)的協(xié)助下，由6WD團(tuán)隊(duì)六名成員策劃主導(dǎo)的一個(gè)校園秀活動(dòng)，團(tuán)隊(duì)成員由在校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)大三學(xué)生組建的男女搭配型團(tuán)隊(duì)，具有扎實(shí)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、一定的組織策劃能力、較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作精神和“風(fēng)之神”般前進(jìn)的夢(mèng)想！其中一名成員為學(xué)生會(huì)主席有較強(qiáng)的活動(dòng)組織策劃能力和較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)實(shí)踐能力，另一名成員為車(chē)迷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，具有較強(qiáng)的汽車(chē)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)。
同時(shí)，此次活動(dòng)也將聯(lián)合經(jīng)管學(xué)院學(xué)生會(huì)、車(chē)迷協(xié)會(huì)等組織，為整個(gè)活動(dòng)的組織開(kāi)展，提供了強(qiáng)大的后勤保障力量。
2、參賽情況
車(chē)模大賽的參賽選手我們邀請(qǐng)第四屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)禮儀志愿者，參賽人員數(shù)量及選手各方面素質(zhì)均有很大的保證。另外，活動(dòng)采取預(yù)復(fù)決賽合一、分三階段（個(gè)人展示、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)、爭(zhēng)分奪秒）進(jìn)行，逐層篩選，為整個(gè)活動(dòng)的開(kāi)展及現(xiàn)場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，都提供了很大的保障。而作為參賽的觀眾，我們也將通過(guò)親友團(tuán)、海報(bào)網(wǎng)站宣傳、活動(dòng)邀請(qǐng)、行政方式來(lái)爭(zhēng)取廣大師生的大力支持。
風(fēng)神汽車(chē)試駕活動(dòng)，在我們學(xué)校開(kāi)展的可行性也比較大，汽院學(xué)生對(duì)汽車(chē)有較深的感情，據(jù)調(diào)查非常愿意參與其中。
3、后勤保障情況
一方面，校大賽組委會(huì)已經(jīng)和東風(fēng)風(fēng)神4S店協(xié)調(diào)好活動(dòng)相關(guān)道具；另一方面，活動(dòng)籌委會(huì)已通過(guò)外聯(lián)贊助獲得三福服飾等商家的服裝、彩妝的贊助支持；此外，活動(dòng)組織和開(kāi)展期間，經(jīng)管學(xué)院學(xué)生會(huì)和車(chē)迷協(xié)會(huì)將在宣傳、后勤上提供大力的幫助。
4、活動(dòng)宣傳情況
前期我們將張貼活動(dòng)海報(bào)、派發(fā)單頁(yè)，同時(shí)通過(guò)校園電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站宣傳的形式展開(kāi)；中期活動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)，我們將通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)橫幅、海報(bào)等形式展開(kāi)，同時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)校內(nèi)外媒體采訪報(bào)道；后期總結(jié)活動(dòng)開(kāi)展情況，通過(guò)校園電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站宣傳此次活動(dòng)的開(kāi)展情況。另外，在活動(dòng)開(kāi)展期間將同時(shí)舉辦“風(fēng)神”品牌海報(bào)展，以加強(qiáng)對(duì)風(fēng)神汽車(chē)品牌的宣傳推廣。
五、分析綜述
根據(jù)整個(gè)活動(dòng)開(kāi)展可行性分析或主觀或客觀等各方面的考慮，此次汽車(chē)模特大賽的開(kāi)展具有很大的必要性和較強(qiáng)的可行性。
iv. 附錄
附錄一：參賽選手準(zhǔn)備資料
i. 東風(fēng)風(fēng)神相關(guān)知識(shí)介紹
東風(fēng)風(fēng)神是東風(fēng)汽車(chē)公司旗下的自主乘用車(chē)品牌，由東風(fēng)乘用車(chē)公司負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)，于2009年3月26日正式發(fā)布。
東風(fēng)風(fēng)神的品牌釋義
“東風(fēng)風(fēng)神”的中文命名，融合中國(guó)古典文學(xué)和希臘神話元素，充分展示了東風(fēng)自主開(kāi)放、海納百川的胸襟和融貫中西、躋身國(guó)際的雄心。“風(fēng)神”是東風(fēng)精神的高度凝練和集中體現(xiàn)，意即：秉承東風(fēng)精神，兼?zhèn)渲形魃耥崱！帮L(fēng)神”之“風(fēng)”，揭示“風(fēng)神”源自東風(fēng)，是華人書(shū)寫(xiě)在車(chē)輪上的驕傲；“風(fēng)神”之“神”，即精髓、精神，它是精粹的凝練，象征東風(fēng)的卓越技術(shù)和精益品質(zhì)，同時(shí)也將幾代東風(fēng)人自強(qiáng)不息、進(jìn)取不止的精神一脈傳承，并不斷發(fā)揚(yáng)光大。
東風(fēng)風(fēng)神的品牌標(biāo)識(shí)
東風(fēng)風(fēng)神的品牌標(biāo)識(shí)是橢圓形的雙飛燕。東風(fēng)風(fēng)神的橢圓標(biāo)識(shí)，是在東風(fēng)汽車(chē)公司正圓標(biāo)識(shí)基礎(chǔ)上的拓展與延伸，寄托著東風(fēng)把市場(chǎng)基盤(pán)做大、成就世人擁車(chē)夢(mèng)的理想，詮釋了東風(fēng)不斷進(jìn)取、勇于超越的精神。
東風(fēng)風(fēng)神品牌標(biāo)識(shí)的核心形象——兩只環(huán)繞橢圓、展翅高飛的春燕，既是春風(fēng)送暖的象征，又是寄托著東風(fēng)人全部情與思的吉祥物，一個(gè)代表傳承，一個(gè)代表創(chuàng)新，既表明東風(fēng)風(fēng)神對(duì)東風(fēng)精神的血脈傳承和對(duì)東風(fēng)新事業(yè)的激情拓展，又喻示著中西汽車(chē)文明的和諧交融。東風(fēng)風(fēng)神品牌標(biāo)識(shí)的主色調(diào)，是代表著經(jīng)典、吉祥、進(jìn)取的“中國(guó)紅”，和凸顯安全、可靠、從容、睿智、品質(zhì)的“金屬銀”。
東風(fēng)風(fēng)神主要產(chǎn)品
首款轎車(chē)——風(fēng)神S30
東風(fēng)風(fēng)神首款轎車(chē)是一款1.6L的A級(jí)三廂轎車(chē)，定名為風(fēng)神S30，該車(chē)借鑒歐日造車(chē)?yán)砟睿{了歐洲成熟 底盤(pán)技術(shù)，采用四輪獨(dú)立懸架式底盤(pán)設(shè)計(jì)，外觀與國(guó)際知名汽車(chē)設(shè)計(jì)大師喬治亞羅聯(lián)合設(shè)計(jì)，車(chē)身工程則由東風(fēng)技術(shù)中心與IDG(意大利)聯(lián)合設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，搭載的是法國(guó)PSA公司生產(chǎn)的1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)。
該車(chē)于2009年6月30日正式下線，7月22日上市[2]。
該車(chē)五款車(chē)型的定價(jià)分別為：1.6L MT 尊雅版 7.58萬(wàn)元；1.6L MT 尊貴版 8.38萬(wàn)元；1.6L AT 尊雅版 8.38萬(wàn)元；1.6L AT 尊貴版9.48萬(wàn)元；1.6L AT Navi版9.98萬(wàn)元。 風(fēng)神S30在廣州車(chē)展亮相首發(fā)。
東風(fēng)風(fēng)神H30
2010年1月27日，東風(fēng)風(fēng)神首款兩廂車(chē)東風(fēng)風(fēng)神H30在成都上市[3]。東風(fēng)風(fēng)神H30車(chē)長(zhǎng)4268mm、寬1740mm、高1482mm，軸距達(dá)到2610mm，這樣的車(chē)身尺寸可以保證前后排乘客的頭部和腿部空間。后排采用6/4分離座椅，翻轉(zhuǎn)后可與行李箱地板平齊，使得儲(chǔ)物空間可擴(kuò)展到1137升，適合家用、旅行生活，使用便利。
后續(xù)車(chē)型
在2010年4月23日舉行的北京國(guó)際車(chē)展上，東風(fēng)風(fēng)神攜8款產(chǎn)品亮相，包括2款量產(chǎn)車(chē)型——東風(fēng)風(fēng)神S30和東風(fēng)風(fēng)神H30，2款即將量產(chǎn)車(chē)型——東風(fēng)風(fēng)神S30BSG和東風(fēng)風(fēng)神H30 CROSS，4款概念車(chē)——東風(fēng)風(fēng)神ISG、東風(fēng)風(fēng)神ECS概念車(chē)、東風(fēng)風(fēng)神Tai-concept概念車(chē)、東風(fēng)風(fēng)神第二代I-car電動(dòng)概念車(chē)。
東風(fēng)風(fēng)神的渠道策略
東風(fēng)風(fēng)神遵循“精確精益、持續(xù)共贏” 的原則，挑選經(jīng)銷(xiāo)商，發(fā)展專(zhuān)營(yíng)店。
東風(fēng)風(fēng)神選擇經(jīng)銷(xiāo)商的標(biāo)準(zhǔn)是“四有”：即有錢(qián)（資金）、有地（場(chǎng)地）、有人（有團(tuán)隊(duì)）、有勢(shì)（有人脈）。
為了保證與經(jīng)銷(xiāo)商持續(xù)共贏，東風(fēng)風(fēng)神把全國(guó)切成75塊，分A、B、C三種規(guī)格，首期選擇75個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，建立75家專(zhuān)營(yíng)店，每個(gè)地塊一個(gè)，首批經(jīng)銷(xiāo)商將是東風(fēng)風(fēng)神的種子經(jīng)銷(xiāo)商，待將來(lái)轎車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量增加，需要擴(kuò)充經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商的增量將主要是從75個(gè)種子經(jīng)銷(xiāo)商里產(chǎn)生。
根據(jù)東風(fēng)風(fēng)神的測(cè)算和規(guī)劃，在不考慮土地投資的情況下，A、B、C級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商投資額不一樣，每年可賣(mài)的車(chē)的數(shù)量也不一樣，回報(bào)的絕對(duì)數(shù)額也不一樣，如A級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商投資300萬(wàn)，一年可賣(mài)800臺(tái)車(chē)；B級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商投資250萬(wàn)，一年賣(mài)600臺(tái)車(chē)；C級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商投資195萬(wàn)左右，一年賣(mài)400臺(tái)車(chē)，但回報(bào)率大致相同，理論上都在3年左右收回全部投資，以保證公平和公正。
為了降低經(jīng)銷(xiāo)商的投入成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，東風(fēng)風(fēng)神主張“像麥當(dāng)勞那樣設(shè)計(jì)4S店”，其核心精髓是：首先，專(zhuān)賣(mài)店選址要找地理位置好的地方，做到“客戶(hù)在哪里，專(zhuān)賣(mài)店就建在哪里”；其次，以改造店為主，不搞標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)賣(mài)店，不在裝修上花更多的錢(qián)，不強(qiáng)調(diào)形式，而強(qiáng)調(diào)神似。“強(qiáng)調(diào)神似”的含義，一是東風(fēng)風(fēng)神專(zhuān)賣(mài)店的外觀明顯區(qū)別于其他公司的專(zhuān)賣(mài)店，有著非常突出的視覺(jué)特征，具有東風(fēng)風(fēng)神所特有的個(gè)性和風(fēng)格，二是東風(fēng)風(fēng)神非常推崇麥當(dāng)勞那種店面可以不完全一樣，但產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)完全一樣的連鎖經(jīng)營(yíng)模式，要求專(zhuān)賣(mài)店把服務(wù)做好，把車(chē)賣(mài)好，為客戶(hù)提供滿(mǎn)意的服務(wù)。
每家專(zhuān)營(yíng)店建成后，東風(fēng)乘用車(chē)公司將從店面建設(shè)情況、硬件及形象建設(shè)、組織機(jī)構(gòu)和人員配備、維修設(shè)備、工具及其它設(shè)施、備件倉(cāng)庫(kù)建設(shè)等方面的近300余項(xiàng)細(xì)化內(nèi)容進(jìn)行驗(yàn)收，確保各專(zhuān)營(yíng)店能為用戶(hù)創(chuàng)造一個(gè)舒適、溫馨、人性化的購(gòu)車(chē)環(huán)境和品牌體驗(yàn)空間。
附錄二：觀眾互動(dòng)問(wèn)答
1大家知道風(fēng)神S30的上市時(shí)間嗎？
答：該車(chē)于2009年6月30日正式下線，7月22日上市 發(fā)布時(shí)間為2009-3-26
2大家知道風(fēng)神的品牌標(biāo)志是什么嗎？
答：橢圓形的雙飛燕
3大家知道風(fēng)神S30總共有幾款車(chē)型嗎？
答：5款（講解時(shí)把幾款車(chē)簡(jiǎn)要的做下介紹）
4風(fēng)神的價(jià)位？
答：7.58-9.98萬(wàn)元
5風(fēng)神的理念有沒(méi)有人知道是什么的？（可以出成選擇題的形式，供選擇）
答：從容進(jìn)取，自由人生。（引出風(fēng)神的理念以及背后的內(nèi)涵）
6風(fēng)神的主要設(shè)計(jì)師？（選擇題）
答：?jiǎn)讨蝸喠_ （引出該車(chē)借鑒歐日造車(chē)?yán)砟睿{了歐洲成熟 底盤(pán)技術(shù)，采用四輪獨(dú)立懸架式底盤(pán)設(shè)計(jì)，外觀與國(guó)際知名汽車(chē)設(shè)計(jì)大師喬治亞羅聯(lián)合設(shè)計(jì)，車(chē)身工程則由東風(fēng)技術(shù)中心與IDG(意大利)聯(lián)合設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，搭載的是法國(guó)PSA公司生產(chǎn)的1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)。）
7大家有沒(méi)有了解風(fēng)神S30相關(guān)配置的，隨便說(shuō)出一兩點(diǎn)都行？
答：大燈采用了時(shí)下流行的不規(guī)則多邊形的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同樣的設(shè)計(jì)元素我們?cè)谝黄简vB70、B50、雪佛蘭景程和科魯茲等車(chē)型上都有似曾相似的設(shè)計(jì)。前霧燈采用了所謂的刀刃式設(shè)計(jì)元素，長(zhǎng)長(zhǎng)的燈罩顏色到了保險(xiǎn)杠上。與大燈、中網(wǎng)相比，此處設(shè)計(jì)的比較有特色。
東風(fēng)風(fēng)神S30的車(chē)身尺寸在緊湊型車(chē)中算是比較中規(guī)中矩的，長(zhǎng)×寬×高分別為：4502×1740×1465mm，軸距為2610mm。該車(chē)的車(chē)頭和車(chē)廂都比較長(zhǎng)，車(chē)尾則比較短小。車(chē)身側(cè)面的比例總體來(lái)看還算比較和諧的，前低后高的腰線設(shè)計(jì)也為該車(chē)多少增添了幾分動(dòng)感（把風(fēng)神相關(guān)的配置都簡(jiǎn)要的講解一下）
8風(fēng)神作為東風(fēng)的首款自主品牌，大家對(duì)其有沒(méi)有什么疑問(wèn)都可以提出來(lái)？
9與其他汽車(chē)相比較S30在外部有什么特色呢？
S30首先通過(guò)車(chē)頭部分的大氣設(shè)計(jì)給人一種很顯檔次的感覺(jué)，碩大的進(jìn)氣格柵配合兩側(cè)的條形大燈及窄條霧燈顯得錯(cuò)落有致，而加大的進(jìn)氣范圍也更好的提供了引擎散熱和新鮮空氣的流入，一舉兩得。
10 風(fēng)神車(chē)主要針對(duì)哪一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)？
家庭乘用車(chē)
11 S30的排量？
1.6L
12 S30的保養(yǎng)周期是多少？
7500公里一次
13 S30的安全性能怎么樣？
運(yùn)用“剛?cè)岵?jì)、運(yùn)化無(wú)方”的理念經(jīng)設(shè)計(jì)的“太極”高剛性車(chē)身結(jié)構(gòu)，帶來(lái)極佳的車(chē)身抗扭曲能力，令您享受超越同級(jí)的操控靈敏性、精準(zhǔn)性和穩(wěn)定性，感受超凡的駕控樂(lè)趣。
14 S30的油漆質(zhì)量如何？
分區(qū)立體布置工藝，形成不同清潔區(qū)，外觀質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)采用日系的AVES評(píng)價(jià)方式，功能性質(zhì)量采用歐系標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際知名品牌涂料，車(chē)身油漆防腐國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。
二判斷
1. 風(fēng)神S30，H 30屬于自主品牌（對(duì) ）
2. 風(fēng)神H30屬于緊湊型車(chē)型（對(duì) ）
3. 風(fēng)神S30、H30系列汽車(chē)屬于東風(fēng)的品牌（ 對(duì)）
4. 風(fēng)神H30檔位操控全是手動(dòng)擋（錯(cuò) ）
5. 風(fēng)神S30變速箱全是5檔變速（ 錯(cuò)）
6. 風(fēng)神S30比H30先上市（對(duì)）
附錄三：大賽相關(guān)海報(bào)通知
“風(fēng)神”車(chē)模 亮相汽院
為了響應(yīng)本省舉辦的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽，也為了在豐富全校師生的課余生活的同時(shí)讓更多的老師、同學(xué)們了解風(fēng)神企業(yè)及其產(chǎn)品，我們將于2010年5月17日在桃園廣場(chǎng)舉行令人無(wú)比期待的“風(fēng)神杯”車(chē)模大賽。屆時(shí)，我們將熱烈歡迎各位光臨！
承辦單位：XXXXX
XX年XX月XX日
附錄四：活動(dòng)邀請(qǐng)函
*******單位
為了響應(yīng)本省舉辦的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽，也為了在豐富全校師生的課余生活的同時(shí)讓更多的老師、同學(xué)們了解風(fēng)神企業(yè)及其產(chǎn)品，我們將于2010年5月17日在桃園廣場(chǎng)舉行令人無(wú)比期待的“風(fēng)神杯”汽車(chē)模特大賽。屆時(shí)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們將熱烈歡迎各位光臨！
懇請(qǐng)貴****積極參與此次活動(dòng)！
聯(lián)系人：賀鵬
聯(lián)系電話：EMAIL：
大賽組委會(huì)
****年*月*日
附錄五：車(chē)風(fēng)神汽車(chē)試駕免責(zé)聲明
為了進(jìn)一步規(guī)范本次試駕活動(dòng)，豐富風(fēng)神車(chē)友的業(yè)余生活，明確每位參與者的權(quán)利、義務(wù)、責(zé)任，請(qǐng)參與者仔細(xì)閱讀本聲明內(nèi)容，自愿選擇是參加。凡參加者均示為認(rèn)同并自愿遵守本聲明內(nèi)容。
一、本次試駕目的主要是風(fēng)神客戶(hù)與4S店之間以及風(fēng)神車(chē)友之間能夠更好的溝通，交流，由于活動(dòng)為自由組合性質(zhì)，一但出現(xiàn)事故，活動(dòng)中任何非事故當(dāng)事人將不承擔(dān)事故任何責(zé)任，但有互相援助的義務(wù)。車(chē)友間應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)的組織實(shí)施救援工作，對(duì)事故本身不承擔(dān)任何法律責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任；
二、試駕一切活動(dòng)都應(yīng)該遵守國(guó)家相關(guān)法律、法規(guī)，一切因參加活動(dòng)者直接或間接引起的法律責(zé)任由參加活動(dòng)者自行獨(dú)立承擔(dān)；
三、試駕一切活動(dòng)的車(chē)輛、設(shè)施以及有關(guān)裝備屬于參加者自己所有，所產(chǎn)生的一切安全風(fēng)險(xiǎn)及責(zé)任由參加活動(dòng)者自行獨(dú)立承擔(dān)；
四、所有試駕活動(dòng)的參與者應(yīng)發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)互助、助人為樂(lè)的精神，在力所能及的范圍內(nèi)盡量給予他人便利和幫助。但任何便利和幫
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