慈急綜合醫院_綜合醫院三八節活動策劃
綜合醫院三八活動策劃{一}
一活動背景：
婦女節又稱國際婦女節，是世界各國婦女爭取和平、平等、發展的節日，。新中國自成立以來，就將三月八日定為婦女節，該日全國婦女放假半天，舉行各種儀式的紀念和祝慶活動。值此三八婦女節到來之際，為回報她們為社會、為家庭的特殊貢獻，濟南華夏醫院擬于3月1日——15日舉行針對婦女的“關愛女性健康 真情回饋社會”系列活動。
二、 策劃基點：
關愛普通女性健康，體現醫院的人文關懷
宣傳濟南華夏醫院醫療特色、醫療優勢，增加其社會影響力
通過媒體宣傳，增加醫院的美譽度和患者的信賴度
增加患者來濟南華夏醫院就診數量，增加醫院收入
三、 市場SWOT簡析：
從歷年“三八”節婦女節，政府部門的工作看，它們提倡只注重了對婦女權益保障方面的關懷，而忽視了對婦女社會關系、家庭、健康保障方面的提升與支持。因此，基于強調社會關注、婦聯關懷、醫院關愛、家庭關心的基礎上對廣大婦女提出我們醫院的獨特“關愛主張”是切實可行的。
此次活動要從醫療行業大政方針出發，注重公益性，符合社會主義和諧社會建設要求。按照新型農村合作醫療標準、中國新型醫療改革方案要求，在進一步健全城鄉基層醫療衛生服務體系，普及基本公共衛生服務，有效減輕居民就醫費用負擔，切實緩解 “看病難、看病貴”問題上下功夫。擯棄先前過度市場化的作法，重點幫助弱勢的女性群體，讓她們也享有基本醫療衛生服務的權利。
從同類醫院競爭方面看，大部分醫院主題活動集中在捐贈、義診、婦科檢查、治療優惠這四個方面，也就是促銷活動，但是現在各家醫院都是這樣做，一來沒什么創意，二來對消費者來說沒什么大的吸引力。
如何在目前競爭日趨激烈的境況下，求新求異？可采取異業整合的方式去運作提升醫院的品牌價值和內涵，擴大醫院在當地的社會影響力，提高醫院在女性消費群體中的知名度和美譽度。因此，我院可以以“關愛女性健康”為突破口，喚起廣大女性對自身健康的關注，通過各種公益性的活動，引起公眾注意，樹立醫院良好的品牌形象，最終達到促銷的目的。
四、活動內容：
1、活動名稱：關愛女性健康 真情回饋社會
——濟南華夏醫院“三八”婦女節策劃案
2、活動時間：2012年3月1日至3月15日
3、活動地點：醫院
五、系列活動簡述：
1、聯合市計生委、市婦聯，在全省范圍內開展“誰憐天下慈母心”公益活動，為全省八百名有月子病等產后疾病的媽媽免費體檢，全程六折治療，并選取其中的一百名母親建立跟蹤卡，并向社會承諾為其根治該疾病，并希望媒體的監督。
2、聯合市婦聯、市工會、市計劃生育委員會在濟南市范圍內發起"關注女性健康，構建和諧社會"的女性宮頸疾病早防早治宣傳教育及健康篩查公益活動，旨在提高廣大女性防治宮頸疾病的意識，讓更多的女性對宮頸疾病做到早查、早診、早治，降低宮頸癌的死亡率；并呼吁廣大女性積極參與，期望更多的媒體廣為宣傳。活動重點為為千名女性宮頸疾病免費大普查活動，此次普查將采用我院先進設備TCT檢查。所有女性均可報名普查，轉崗、下崗，合資、外資企業職工等人員的權益尚缺有效保障可優先納入此次普查對象。
3、于3月8日當天，在濟南華夏醫院舉行女性健康知識講座，普及健康知識、倡導健康生活方式，把關注女性健康落實到實處，并達到預防各種疾病的目的。講座間歇，帶領參與者參觀醫院，通過活動的間接影響，使更多的患者對門診部的專家、設備、療法和就診環境等綜合實力有一個基本的了解，進而吸引更多的患者前來就診。充分利用現場新聞效應，造勢驅動活動順利開展，為以后的醫院活動宣
傳力度做鋪墊。
4、與民政局、市紅十字會等慈善機構，發起“你我情同姐妹”的大型募捐活動，號召山東省人民為震后的四川的姐妹兒童送去節日的問候。為其捐贈相關的物品，如：書刊、學習用品、衛生用品、舊衣物等。而我院將在活動進行的同時融入相應的促銷（如免費體檢和義診下鄉等），并借活動本身進行的宣傳炒作，將醫院的實力、服務特色、專家設備等進行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅動活動順利開展。
5、為讓外來“打工妹”感受到自己節日的溫馨，我院開展“20元全身健康大體檢”公益活動，在活動期間，凡是外來來濟務工女性到濟南華夏醫院交20元錢就可進行價值460元的全身健康大體檢，體檢項目包括了身高、體重、血壓、體溫、血常規、尿常規、胸透、心電圖、乙肝五項、彩超、婦科檢查等等，讓她們了解自身狀況，科學規范做好醫療保健，健健康康過節。
6、與婦聯等機構聯合舉辦“關愛女性健康，普及預防乳腺癌公益知識”系列活動。在各種婦科疾病中，乳腺癌已經被公認為“婦科第一瘤”，華夏醫院與婦聯等機構一起舉行相關的系列公益活動，以引起女性對此問題的重視。其一是在醫院、居民社區、其他公共場所，由專家開展公益講座，告訴大家平日對這一疾病的預防措施。其二是活動期間，女性在濟南華夏醫院免費接受乳腺檢查；手術費和醫藥費6折優惠。其三是制作對應的乳腺疾病知識展板，放置于公交站牌、事業單位、企業、社區等處，在展板中突出濟南華夏醫院。
7、舉行專門為女大學生們進行“漂亮女生•健康成長”系列健康義診活動，活動地點為長清大學城商業街中心位置，為她們解答成長中的困惑和煩惱，以增加我院的社會價值，全面提升我院綜合形象和大學城認知地位；以感恩的心，提倡人文關懷，貼近大學生，把潛在女性消費者培養為后備消費者，建立良好的醫患關系。
8、結合我院為綜合性醫院的性質，在活動期間，注意女性疾病治療的同時，其他工作可搭此活動的“順風車”。在這個節日當中，作為男性來說，多多少少會有不平衡，而且，在此時，很少有媒體或者單位對男性進行關注和關懷。那么針對這種現象，醫院推出和諧家庭卡通過活動時間來我院就診的女士的手，將這個卡送達到其與她關系不錯的男性手中，在隨后的周六或周日，進行男性關愛專場活動。結合醫院“中國胎記第一院”的美譽，在活動期間，夫妻、母親相陪等患者來診療青胎記（太田痣）、紅胎記（鮮紅斑痣）、血管瘤、雀斑等，將享受八折優惠。
六、媒介策略：
結合我院為綜合性醫院的性質，加之“三八”婦女節的特點，在“以我為主，借市造勢”的前提下，借助媒體的社會影響力對項目進行充分的形象塑造和環境包裝，而我院將在活動進行的同時融入相應的促銷活動，同時并借活動本身進行的宣傳炒作，將醫院的實力、服務特色、專家設備等進行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅動活動順利開展。此次的目標人群定位在整個山東省，以濟南為中心展開。媒介推廣建議采取以報紙和電視作為主要媒介，推薦媒介為齊魯電視臺和《都市女報》；另外公交等戶外廣告為輔的策略。
活動開始前10天，在齊魯電視臺為此次活動造勢，宣傳優惠政策和時間等，確保全省覆蓋，同時配合女性疾病公益知識的推廣的軟文，提供更多便利優惠就醫條件針對主要賣點做純導醫式廣告，時發揮軟性文章與新聞炒作的感性訴求配合宣傳，達到就醫熱潮之目的。
開始前五天，《都市女報》宣傳工作同步跟上，確保濟南范圍內，活動為女性所熟知；活動開始后，電視覆蓋可稍減小力度，公交站牌廣告配合《都市女報》展開宣傳；活動期間，做到天天反饋，時時總結，適時完善
，以求得最佳市場反應。
綜合醫院三八活動策劃{二}
一、系列活動名稱：“春天，我們約會健康”系列活動；
二、系列活動時間：年3月1日——3月31日；
三、系列活動目的：為醫院經營思路展開市場基礎；
四、系列活動目標：結合醫院特色，創造高、中、低端患者流；
五、系列活動內容：
1、面向高端患者：成立“唐山女子醫院女性健康俱樂部”
2、面向中端患者：面對申請企事業單位開展（1）健康巡回講座（宮頸癌前病變防治婦科感染、婦科腫瘤、乳腺保健等）；（2）面發放會員卡（3）開展免費普檢，低價特檢活動（上門）（4）簽訂婦科就診、計生優惠協議
3、面向低端患者：（1）社區免費體檢活動，開幕式；（2）發放全年就診優惠卡；（3）部分治療限價、優惠
4、營銷造勢：（1）專家來院講座，巡診上企業
（2）各項活動新聞發布會，活動開幕儀式：①社區體檢免費活動“送健康進社區”②“宮頸癌前病變”百萬工程活動。
（3）送健康進企業活動開幕式
（4）廣場“三八”節目宣傳活動
六、系列活動面向重點：
（1） 2006年醫院宮腹腔鏡項目（高端患者），可視人流項目（高端患者）；
（2） 權威治療項目（婦科感染、人流）新增效益點（乳腺、肌瘤、不孕）
（3） 病房、產科（中端企事業單位醫保患者）
（4） 低端患者（社區普檢篩查、優惠促銷型患者）
（5） 低端患者（企業計生優惠患者，產科患者等）
（6） 忠誠患者（高中端“女性健康俱樂部成員”）
七、系列活動安排：
（1） 3月1日和市婦聯、各區領導、辦事處、社區代表召開“春天，我們約會健康”《送健康進社區》大型公益活動啟動式。
（2） 3月5日和市總工會，各企業工會主席代表召開“春天，我們約會健康”。“送健康進企業大型公益活動啟動暨，唐山女子醫院女性健康俱樂部”成立儀式；
（3） 3月8日和市婦聯、市總工會女工委員會聯合廣場宣教女性健康宣教、俱樂部營銷等活動。
（4） 3月8日至15日唐山女子醫院節日促銷、專家講座、全年優惠卡發放活動全面鋪開。
（5） 3月8日至31日為第一階段；4月1日至以后為第二階段。“送健康進企業”、“送健康進社區”體檢、講座、宣教等活動全面展開。
（6） 聯合市總工會向全市103萬工會會員贈送“唐山女子醫院女性健康俱樂部會員手冊”送收回回執。
（7） 和市總、各區總聯合發文，對單位展開女性職工就醫體檢及計生優惠協議書。
（8） 和各宣傳單位協商拍攝三月份系列“春天，我們約會健康”專題片對俱樂部及活動、優惠、講座等相關報道全面包裝。
（9） 配合醫院宮腹腔鏡微創技術及可視無痛人流設備的引進（看是否能趕在3月份）宣教、講座可以以50%的關注力度配合。