詩歌體廣告中的作用|詩歌體廣告中的敘事詩式廣告
敘事詩是一種用詩的形式來描述故事和描寫人物形象，以反映現(xiàn)實(shí)和抒發(fā)感情的詩歌。有一般的人物、故事、情節(jié)。它雖有敘事文學(xué)的一般特點(diǎn)，但與小說、戲劇又有明顯區(qū)別。它一方面要敘述故事，一方面又要抒發(fā)作者對人物、事件的強(qiáng)烈思想感情。所以它是敘事與抒情的結(jié)合。作為敘事詩型廣告，有較為具體的敘事，注重內(nèi)容的實(shí)在性和寫實(shí)性，有時(shí)還具備一定的矛盾沖突和人物形象，但敘事中的跳躍和省略較大。而且，往往是著重對商品或勞務(wù)的某一方面或某幾方面，如產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、工藝等特征進(jìn)行生動(dòng)的描述，給人以鮮明具體的廣告形象，使人如臨其境，如見其物，從而獲得良好的宣傳效果。如馬雅可夫斯基為一家國營百貨公司寫的兩首廣告詩：(一)身體、肚子、智力，需要的一切東西，國營百貨公司都能提供給你。不必懷疑，也無須深思，買各種婦女用品只有上國營百貨公司。(二)從城鄉(xiāng)各地來到這里，不必要東尋西找，磨破鞋底。到國營百貨公司，樣樣都能買齊。對路、迅速，而且便宜!馬雅可夫斯基為“雞心”煙卷寫的廣告詩也是屬于敘事詩：“雞心牌”煙卷氣味香噴噴。勁兒很大，就像黃金價(jià)格那樣平穩(wěn)。除了莫斯科農(nóng)產(chǎn)品公司別家買不到!又如杜甫在四川居住時(shí)，為大邑出產(chǎn)的白瓷寫的“廣告詩”：大邑白瓷輕且堅(jiān)，扣如哀玉錦城傳。酒家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐。詩人以寫實(shí)的手法，描述了大邑白瓷的輕巧、堅(jiān)強(qiáng)、白皙、清脆等可愛之處。但更多的敘事詩型廣告不僅敘事，亦兼抒情，如福特汽車開車禮讓公益廣告詩：每一天，當(dāng)我駕車飛馳此地 快車道上行人匆匆和穿梭的車輛，進(jìn)行一場輸不起的賭博昨天，當(dāng)我漫步走過見她無助的佇立路口默默等待不知何時(shí)輪到屬于老年人過街的時(shí)刻有一天，當(dāng)我不再年輕或許也將徘徊此處望著隨風(fēng)而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚明日，當(dāng)我駕車飛馳此地我想，應(yīng)該停車讓她慢慢走過 此廣告詩拋開一般性的宣傳口號，通過一個(gè)汽車司機(jī)的真情悔恨，反映城市交通中車不讓人的問題，以一位老嫗的路口遭遇，喚醒汽車司機(jī)的良知，倡導(dǎo)禮讓行車、尊老愛幼的良好社會風(fēng)尚。 又如西門子公司為150周年慶賀活動(dòng)所寫的廣告詩：尋人、尋物、尋過去……——西門子公司150周年慶賀活動(dòng)150年的歷史，150年的輝煌。歲月悠悠，西門子這個(gè)名字，曾為多少人向往。在我們慶賀這150歲生日的時(shí)候，我們再次想起了他們：——我們的前輩那些40年代西門子的老雇員們；——我們的老用戶那些最早接受了西門子的知音們；——我們的老產(chǎn)品曾為中國人民帶來歡樂的功臣們。我們希望找到他們——聽聽他們的感受，理解西門子的含義。我們想把那些老產(chǎn)品請回來，讓歷史延續(xù)……我們請求您的幫助!幫助我們完成這一尋找：或許您的祖父曾是西門子雇員，或許您的鄰居仍保存著他們的 第一臺收音機(jī)，或許……請將您的發(fā)現(xiàn)及時(shí)通知我們，與我們一起保存即逝的過去，這將是您對公司150歲生日最豐厚的獻(xiàn)禮。為此，我們——以西門子的名義，感謝您! 全詩從過去說到現(xiàn)在，抒發(fā)了對顧客的殷殷真情，于敘事和抒情中，宣傳了本企業(yè)，不失為一次成功的公關(guān)宣傳。