新聞體廣告，即以新聞意識和新聞手法、新聞格式來撰寫廣告文稿的一種廣告體式。 撰寫新聞體廣告要做到以下幾點：一、突出有新聞價值的內容 有新聞價值的東西才叫新聞。寫新聞體廣告首先要去捕廣告啟事

一、論說體廣告的特點 論說體廣告是以議論為主要表達方式傳遞商品、勞務信息的廣告體式 論說體廣告是借助有關權威的鑒定評語、獲獎情況、典型用戶的見證、典型實例來證實商品或勞務的真實可靠。廣告啟事

模式體廣告包括新聞體廣告、書信體廣告、文書體廣告等，由于上述廣告較之其它體式的廣告，有較強的格式和規范性，所以稱為模式體廣告。廣告啟事

所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語，構成語義的變異，具有音同義異的修辭效果。采用此修辭手段的廣告，便稱為諧音體廣告。此類廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如1 “醬&r廣告啟事

間斷反復是重復使用意思相同的詞語或句子，中間被其他詞語或句子隔開。如：1 戴海霸，風度佳!戴海霸，添身價!——海霸手表廣告2 飲南寶，全新享受；飲南寶，眼光獨到。&m廣告啟事

擬人式廣告，就是把商品變成活生生的人來寫。如：1 美國人抹眼淚已經有五十年了。——紙品公司廣告2 家具的貼身保鏢。——××廣告啟事

折繞，是陳望道先生提出的辭格，這里把它歸于暗示，它是比影射式較淺、較通俗的辭格。同一個意思，拐個彎說出，就是折繞。用這種手段形成的廣告，就是折繞式廣告。廣告中，運用折繞式暗示法要比&ldquo廣告啟事

修辭，簡單地說，就是調整和修飾語言。調整語言，就是根據思想內容的需要，對詞語、句子、段落作恰當的選用、安排；修飾語言，主要是指用一些修辭方式，增加語言的形象性、生動性。修辭方式主要有比喻與借代廣告啟事

日記體廣告一般使用第一人稱，按時間的順序，記述自己的某種消費經歷。娓娓道來，讓消費者不知不覺地接受廣告信息。如下例：阿麗發型日記 阿麗過年，阿麗發型日記從年三十開始。你想新年開心點，請看廣告啟事

這里所說的說唱體廣告，主要包括相聲式廣告、快板式廣告。和此有關的還有小品式廣告。小品式廣告分為電視小品廣告和廣播小品廣告，這些體式在前面“電視廣告”和“廣廣告啟事

反復是為了強調有關內容，成為了加強語言的節奏感，而連續或間隔地使用同一詞語、句子、或句群的一種修辭方法。這種手法用在廣告上，就形成反復體廣告。如史克腸蟲清廣告就是反復體廣告：患者甲：有治蛔蟲的廣告啟事

快板式廣告就是使用快板這種文藝形式來宣傳商品和勞務信息的一種廣告體式。有許多廣告內容適合運用快板這種形式去表達。快板是廣告的最有效表現手段之一。 創作快板式廣告要注意掌握以下幾點：第一，廣告啟事

故事體廣告是通過講故事的形式來傳播商品或勞務信息的廣告文體。 故事體廣告應具有人物、情節、環境三要素。 人物，往往是購買或使用某種商品的人。雖然不能象小說那樣人物要具有鮮明的性格，廣告啟事

相聲式廣告是以相聲的藝術表演形式傳遞商品、勞務信息的廣告文體。 相聲是引人發笑的藝術，是我國人民喜愛的藝術形式。廣告運用相聲藝術來宣傳商品，可以使人們在輕松、愉悅的氣氛中接受廣告信息。廣告啟事

省藏，通常是說出半句，藏著半句的形式，這種形式非常適用于廣告，這一方面符合廣告的“經濟性、簡約性”原則，另一方面，這種“半句話”出現后，很容易被廣告啟事

這類詩體廣告是利用民歌的語言形式，內容樸實清新，想象豐富，生動活潑，如敘家常，如道家珍，具有濃厚的生活氣息；語言通俗明了，朗朗上口，好唱易記，既淺顯而有富有情趣。如萍鄉市森林苗圃《樹苗》廣告：廣告啟事

這是一種言及此而射及彼的修辭術。借此手段形成影射式廣告。如：1 沒有好的剎車，你還是不要發動。——美國剎車制造公司廣告2 如果不是最好的，那它又有什么用呢?&mdas廣告啟事

既不是神話故事、寓言故事，也不是傳說故事、童話故事，在這里我們稱為一般故事。 一般故事式廣告就是一種借助于故事這個形式來宣傳商品和信息勞務的廣告體式。 撰寫一般故事式廣告應把握以下廣告啟事

以比擬的修辭手法來傳遞商品或勞務信息的廣告體式，稱為比擬體廣告。 比擬，就是把物當作人來寫或者把甲事物當作乙事物來寫的一種修辭手法。把物當作人來寫的叫“擬人”；廣告啟事

敘事詩是一種用詩的形式來描述故事和描寫人物形象，以反映現實和抒發感情的詩歌。有一般的人物、故事、情節。它雖有敘事文學的一般特點，但與小說、戲劇又有明顯區別。它一方面要敘述故事，一方面又要抒發廣告啟事

暗示體廣告，即以暗示的修辭手法來傳遞商品或勞務信息的一種廣告體式。 暗示，指以間接的含蓄的言語使人領會其含義。作為暗示體廣告，即通過含蓄的廣告詞，使消費者領會商品的有關信息，如功效、價值廣告啟事

傳說式廣告是利用民間故事的形式來撰寫廣告的一種體式。 關于某些習俗、人物、景點或特產，在民間一般都有傳說。如果所宣傳的商品、勞務和傳說有關，不妨用此體式撰寫。 在撰寫此類廣告時，要廣告啟事

歌曲體廣告是用歌曲的形式傳播商品或勞務信息的一種廣告體式。 歌曲是人們喜聞樂見的藝術形式，藝術感染力特別強。它通過優美動聽的旋律來表現歌詞的豐富內容，藝術效果極佳。廣告歌借助歌曲獨特的藝廣告啟事

顯對比式廣告，顧名思義，就是將同類不同品牌的商品或不同類商品明顯地擺在一起進行對比。如臺灣《企業管理百科全書》廣告：書與酒價格相同價值不同 一套書的價格只相當于一瓶酒，但價值及效用卻大為廣告啟事

童話式廣告是用童話文學的形式來撰寫廣告的一種體式。 撰寫童話式廣告要注意以下幾點：第一，從少年兒童的角度去認識、理解事物，用少年兒童的心理和口吻去宣傳廣告；第二，把童話故事和廣告宣傳有機廣告啟事