優(yōu)秀廣告語賞析|廣告語的賞析與演練(6)
廣告語的賞析與演練(6)文章來自：愛師網(wǎng)廣告語的賞析與演練·廣告語的相關(guān)知識一、廣告詞的特點：語言簡潔，句式整齊，音韻和諧。1、語言簡潔。廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平時獻(xiàn)出一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險公司）（4）萬眾一心，眾志成城。（5）愛生活，愛拉芳。（拉芳化妝品）（6）加加醬油，調(diào)萬家美味。（7）聰明的媽媽會用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）都是非常簡潔精練的廣告詞，易于百姓記住。2、句式整齊。廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等。如例1-5這樣的句子給人一種視覺美。3、音韻和諧。廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如：（8）白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）“紅”“同”都押“ong”的韻，同時“白”“紅”顏色對比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅通通的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰會不買呢？二、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。1、雙關(guān)手法的運(yùn)用，使廣告賦予多層意思。例如：（9）走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”諧音，同時包含了紅蜻蜓皮鞋對人們的一片關(guān)愛。2、對比手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅游景點的一則告示：（10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語言的精妙，體會出“什么”的言外之意，第一個“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語言表達(dá)委婉得體，游客容易接受。另一則環(huán)保廣告詞：（11）人類屬于地球，地球卻不屬于人類。使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟悾覀円Ｗo(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動植物資源，不要自己毀滅了自己。3、抓住消費(fèi)者的心理。顧客是上帝，只有抓住了消費(fèi)者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務(wù)，消費(fèi)者買后才能放心。（12）中國電視報，生活真需要。（13）大家好才是真的好。（廣州好迪化裝品）（14）太平洋保險保太平。（太平洋保險公司）（15）孔府家酒，叫人想家。（16）海爾，真誠到永遠(yuǎn)。（海爾電器）（17）加加醬油，調(diào)萬家美味。4、指出產(chǎn)品的功效和作用。例如：（18）健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒。（武漢健民）（19）消化不良，請嗎叮啉幫忙。（20）洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水）利用兒童歌謠，孩子喜歡。（21）瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。文章來自：愛師網(wǎng)廣告語的賞析與演練·廣告語的相關(guān)知識一、廣告詞的特點：語言簡潔，句式整齊，音韻和諧。1、語言簡潔。廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平時獻(xiàn)出一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險公司）（4）萬眾一心，眾志成城。（5）愛生活，愛拉芳。（拉芳化妝品）（6）加加醬油，調(diào)萬家美味。（7）聰明的媽媽會用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）都是非常簡潔精練的廣告詞，易于百姓記住。2、句式整齊。廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等。如例1-5這樣的句子給人一種視覺美。3、音韻和諧。廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如：（8）白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）“紅”“同”都押“ong”的韻，同時“白”“紅”顏色對比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅通通的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰會不買呢？二、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。1、雙關(guān)手法的運(yùn)用，使廣告賦予多層意思。例如：（9）走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”諧音，同時包含了紅蜻蜓皮鞋對人們的一片關(guān)愛。2、對比手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅游景點的一則告示：（10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語言的精妙，體會出“什么”的言外之意，第一個“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語言表達(dá)委婉得體，游客容易接受。另一則環(huán)保廣告詞：（11）人類屬于地球，地球卻不屬于人類。使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟悾覀円Ｗo(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動植物資源，不要自己毀滅了自己。3、抓住消費(fèi)者的心理。顧客是上帝，只有抓住了消費(fèi)者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務(wù)，消費(fèi)者買后才能放心。（12）中國電視報，生活真需要。（13）大家好才是真的好。（廣州好迪化裝品）（14）太平洋保險保太平。（太平洋保險公司）（15）孔府家酒，叫人想家。（16）海爾，真誠到永遠(yuǎn)。（海爾電器）（17）加加醬油，調(diào)萬家美味。4、指出產(chǎn)品的功效和作用。例如：（18）健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒。（武漢健民）（19）消化不良，請嗎叮啉幫忙。（20）洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水）利用兒童歌謠，孩子喜歡。（21）瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。,文章來自：愛師網(wǎng)廣告語的賞析與演練·廣告語的相關(guān)知識一、廣告詞的特點：語言簡潔，句式整齊，音韻和諧。1、語言簡潔。廣告詞一般不超過兩句，每句一般不超過七個字。例如：（1）沸騰的事業(yè)，冷靜的支持。（奧柯瑪空調(diào)）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平時獻(xiàn)出一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險公司）（4）萬眾一心，眾志成城。（5）愛生活，愛拉芳。（拉芳化妝品）（6）加加醬油，調(diào)萬家美味。（7）聰明的媽媽會用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）都是非常簡潔精練的廣告詞，易于百姓記住。2、句式整齊。廣告詞的書寫一般采用對偶句，或者兩句的字?jǐn)?shù)大致相等。如例1-5這樣的句子給人一種視覺美。3、音韻和諧。廣告詞還要注意適當(dāng)押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如：（8）白里透紅，與眾不同。（雅倩化妝品）“紅”“同”都押“ong”的韻，同時“白”“紅”顏色對比鮮明，使人們很容易聯(lián)想到紅通通的蘋果，能使面部肌膚如此美麗，誰會不買呢？二、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。1、雙關(guān)手法的運(yùn)用，使廣告賦予多層意思。例如：（9）走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”諧音，同時包含了紅蜻蜓皮鞋對人們的一片關(guān)愛。2、對比手法的運(yùn)用，使廣告形象鮮明突出。例如某旅游景點的一則告示：（10）除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走。此告示讓游客在逆向思維中揣摩感悟語言的精妙，體會出“什么”的言外之意，第一個“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)的任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語言表達(dá)委婉得體，游客容易接受。另一則環(huán)保廣告詞：（11）人類屬于地球，地球卻不屬于人類。使人聯(lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存的家園，而地球卻不僅僅屬于我們?nèi)祟悾覀円Ｗo(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)動植物資源，不要自己毀滅了自己。3、抓住消費(fèi)者的心理。顧客是上帝，只有抓住了消費(fèi)者的心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務(wù)，消費(fèi)者買后才能放心。（12）中國電視報，生活真需要。（13）大家好才是真的好。（廣州好迪化裝品）（14）太平洋保險保太平。（太平洋保險公司）（15）孔府家酒，叫人想家。（16）海爾，真誠到永遠(yuǎn)。（海爾電器）（17）加加醬油，調(diào)萬家美味。4、指出產(chǎn)品的功效和作用。例如：（18）健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒。（武漢健民）（19）消化不良，請嗎叮啉幫忙。（20）洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水）利用兒童歌謠，孩子喜歡。（21）瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。文章來自：愛師網(wǎng)·廣告語賞析【廣告語1】臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄千里。（某品牌臭豆腐的廣告語）【賞析】“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”，此“臭名”非彼“臭名”，這個“臭”正是臭豆腐的特點，“名”我們就可以理解為名氣了，合起來看，似乎比較荒謬,但正是此聯(lián)巧妙之處，說出了臭豆腐的臭特點名氣四周傳揚(yáng)。“香”則就指，吃起來垂涎三尺的“香”，一種味道上的，品嘗上的“香”，則不是它的氣味了，但此聯(lián)奇妙就妙在此處，雖不是氣味上的“香”，但此聯(lián)仍使用專門形容氣味散傳的“飄”，還是注重臭豆腐的另一特點吃起來香，足飄千里，可見臭豆腐的厲害，但還是側(cè)重臭豆腐這一特點的名氣，眾所周知，都不止千里了。“臭”與“香”對比強(qiáng)烈，對仗工整，通俗易懂，堪稱好聯(lián)，絕妙好辭的廣告。【廣告語2】一臭萬年，香飄萬家。（王致和臭豆腐的廣告語）【賞析】“一臭萬年”化用成語“遺臭萬年”。“一”與“遺”諧音，前者是數(shù)詞，后者是動詞，因此，“遺臭”是動賓結(jié)構(gòu)，意為留下惡名。而“一臭”結(jié)構(gòu)為數(shù)詞“一”加形容詞，“一”表示變化的出現(xiàn)，起加強(qiáng)語氣的作用。“一臭萬年”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品歷史悠久。運(yùn)用這種方法文字活波，富于變化，產(chǎn)品信息的表達(dá)靈活自如，別具一格。【廣告語3】六神有主，一家無憂。（六神特效爽身粉廣告語）【賞析】“六神有主”是成語“六神無主”的反義套用，兩者意義相反，對比鮮明。同時運(yùn)用雙關(guān)的修辭手法，有效地凸出了“六神”爽身粉的特效。【廣告語4】鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（戴比爾斯鉆石廣告語）【賞析】這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。【廣告語5】要想皮膚好，早晚用大寶。（大寶化妝品廣告語）【賞析】表面意思是讓人們用“大寶”日霜和晚霜，而隱含的更深一層意思是人們遲早會用“大寶”。這一“早”一“晚”，利用語言的豐富含義將所要傳播的內(nèi)容充分而又含蓄地表達(dá)了出來。【廣告語6】從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好（三源美乳霜廣告語）【賞析】從直白到含蓄，創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的。【廣告語7】給電腦一顆奔騰的芯。（英特爾廣告語）【賞析】英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。【廣告語8】男人的世界。（金利來廣告語）【賞析】金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。【廣告語9】我的光彩來自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水廣告語）【賞析】沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)·沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點睛之感。【廣告語10】按捺不住，就快滾。（微軟鼠標(biāo)廣告語）【賞析】這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。【廣告語11】就是這一刻。（柯達(dá)廣告語）【賞析】膠卷市場的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。文章來自：愛師網(wǎng)【廣告語12】飛越無限。（摩托羅拉廣告語）【賞析】模擬時代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。【廣告語13】想想還是小的好。（大眾甲克蟲汽車廣告語）【賞析】60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。【廣告語14】海爾，中國造。（海爾廣告語）【賞析】國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷地打出“中國造”的旗號，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。【廣告語15】新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。（新飛冰箱廣告語）【賞析】這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。【廣告語16】孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒廣告語）【賞析】1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。【廣告語17】味道好極了。（雀巢咖啡廣告語）【賞析】這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。【廣告語18】牛奶香濃，絲般感受。(德芙巧克力廣告語)【賞析】之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。【廣告語19】情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心。（中國聯(lián)通廣告語）【賞析】聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。【廣告語20】科技以人為本。（諾基亞廣告語）【賞析】“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。【廣告語21】滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х葟V告語）【賞析】作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。【廣告語22】永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道。（可口可樂廣告語）【賞析】在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。文章來自：愛師網(wǎng)【廣告語23】我不認(rèn)識你，但我謝謝你！（義務(wù)獻(xiàn)血公益廣告語）【賞析】每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素?zé)o華，但卻真實的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時又表達(dá)出一個接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。【廣告語24】好人得好報!（《法制文萃報》廣告語）【賞析】一語雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類報刊的內(nèi)容，鼓勵人們向善向美，遠(yuǎn)離罪惡，又宣傳了報紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報。【廣告語25】健康在這里等候，生命在這里延伸!（《家庭中醫(yī)藥》雜志廣告語）【賞析】“等候”運(yùn)用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們延年益壽的功效。【廣告語26】美的不只是商品，廉的絕對是價格。（美廉美連鎖超市廣告語）【賞析】用“不只……絕對”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄，耐人尋味。【廣告語27】一切皆有可能。（李寧牌系列運(yùn)動服廣告語）【賞析】直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動場；有李寧，怎么運(yùn)動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動的欲望。【廣告語28】不走尋常路。（美特斯·邦威服飾廣告語）【賞析】富有個性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨(dú)立的時代氣息。【廣告語29】看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來。（CCTV公益廣告語）【賞析】此廣告充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅強(qiáng)、樂觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵作用。【廣告語30】品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。（《人間方圓》雜志廣告語）【賞析】巧妙地把雜志的名稱嵌入廣告語中，構(gòu)思精巧；對仗工整，既寫出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。·廣告語演練一、請對下列經(jīng)典廣告語進(jìn)行賞析。1.新星的土壤，知識的海洋。（《新知》期刊廣告語)2.顯然剛被飛利浦吻了一下。(飛利浦電動剃須刀廣告語)3.集美沙發(fā)，牛!真牛!(集美沙發(fā)廣告語)4.萬家樂，樂萬家。(萬家樂電器廣告語)5.借問仙境何處有?人人遙指桃花村。(桃花村風(fēng)景區(qū)廣告語)6.穿金猴皮鞋，走金光大道。(金猴皮鞋廣告語)7.今年八十，明年十八。(白麗香皂廣告語)8.駱駝進(jìn)萬家，萬家歡樂多。(駱駝電風(fēng)扇廣告語)9.今天，“老鼠”已成為人類的朋友。(鼠標(biāo)器廣告語)10.我身如茵，踏我何忍?(某廣場綠地公益廣告語)文章來自：愛師網(wǎng)二、指出下面各廣告語所使用的修辭手法。1.豐田汽車廣告語：車到山前必有路，有路必有豐田車。【】2.盼盼防盜門廣告語：盼盼到家，安居樂業(yè)。【】3.某抗皺霜廣告語：不老宣言。【】4.可口可樂廣告語：新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。【】5.海王銀得菲廣告語：關(guān)鍵時刻，怎能感冒?【】6.康必得感冒藥廣告語：康必得，得必康。【】7.農(nóng)業(yè)銀行廣告語：一握農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友。【】8.德芙巧克力廣告語：牛奶香濃，絲般享受。【】三、下面是美國關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請你窗戶安上玻璃吧！四、下列是兩幅宣傳標(biāo)語，因所用語氣不同，故表達(dá)效果也不同，請簡要地加以說明。①不準(zhǔn)隨地吐痰！②小小一口痰，細(xì)菌千千萬。五、周恩來總理曾參觀廣東從化溪流小學(xué)，見到墻上“人人要講普通話”的標(biāo)語，點頭稱好，但建議改為“人人學(xué)講普通話”。講你簡要談?wù)勥@樣改，表達(dá)有怎樣的變化。六、下面是學(xué)校中常見的兩個提示語，你能將其改為充滿尊重和人情的句子嗎？⑴（教學(xué)樓內(nèi)）禁止喧嘩，不許打鬧。修改：⑵（閱覽室里）報刊不準(zhǔn)帶出，違者罰款。修改：七、品味好的臺詞，是一種藝術(shù)享受。閱讀下面三句不同劇本中的臺詞，任選一句進(jìn)行賞析。①見過磕長頭的人嗎？他們的臉和手都很臟，可是心靈卻很干凈。(《可可西里》)②不知道從什么時候開始，在什么東西上面都有個日期，秋刀魚會過期，肉罐頭會過期，連保鮮紙都會過期，我開始懷疑，在這個世界上，還有什么東西是不會過期的？(《重慶森林》)③生命中充滿了巧合，兩條平行線也會有相交的一天。(《向左走向右走》)八、“中華好風(fēng)尚”公益廣告中有這樣一則廣告：這是中央電視臺記者在采訪中與一個西北放羊娃的對話：“你每天干什么？”“放羊。”“放羊為了什么？”“掙錢。”“掙了錢呢？”“娶媳婦。”“娶了媳婦呢？”“生娃。”“生了娃呢？”“放羊。”……請根據(jù)以上內(nèi)容寫出它的廣告語。文章來自：愛師網(wǎng)參考答案一、1.《新知》是“土壤”,《新知》是“海洋”。青少年的成長離不開“土壤”，青少年要成材需泛舟“知識海洋”。這里，廣告人形象地突出了《新知》期刊對青少年成長、成材的重要性。2.將剃須刀人格化，賦剃須刀人情味。一個“吻”字“吻”出了剃須刀的溫柔體貼，“吻”出了顧客對剃須刀的友好信賴。3.“牛!真牛!”——間隔反復(fù)，突出商品特色——棒!傳給顧客信息——買！4.巧用回環(huán)往復(fù)，點明注冊商標(biāo)，突出商品價值。體現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的必然聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品將會給消費(fèi)者帶來的益處。5.設(shè)問，先問后答。問是鋪墊，答是結(jié)果；用問提醒注意，用答加深印象；用問吸引受眾，用答突出商品。6.商標(biāo)含其中，對仗出效果。節(jié)奏和諧，便于記誦，容易產(chǎn)生廣告效應(yīng)。7.乍一看，邏輯錯亂，不合事理；細(xì)想，夸張有度，情理之中。因為這則廣告的真正意思是要提醒公眾：白麗香皂具有美容功能，經(jīng)常使用可顯得年輕一些。8.頂針連環(huán)，語氣連貫，一氣呵成，音律流暢，給廣告受眾以強(qiáng)烈的感受。9.“老鼠”——鼠標(biāo)器。指代商品，借形狀，引人聯(lián)想，加深印象，擴(kuò)大了商品的知名度。10.反問，只問不答，語氣強(qiáng)烈，語意沒商量，增強(qiáng)了廣告效果。二、1.頂針。頂針連環(huán)，語氣連貫，一氣呵成，音律流暢，給廣告受眾以強(qiáng)烈的感受。2.借代。“盼盼”——防盜門。指代商品，借商標(biāo)，引人聯(lián)想，加深印象，擴(kuò)大了商品的知名度。3.夸張。表面“言過其實”，實則適度夸張，吸引公眾注意，增強(qiáng)宣傳效果。4.對仗。商標(biāo)含其中，對仗出效果。節(jié)奏和諧，便于記誦，容易產(chǎn)生廣告效應(yīng)。5.反問。只問不答，語氣強(qiáng)烈，語意沒商量，增強(qiáng)了廣告效果。6.回環(huán)。巧用回環(huán)往復(fù)，點明注冊商標(biāo)，突出商品價值。體現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的必然聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品將會給消費(fèi)者帶來的益處。7.擬人。和農(nóng)行握手，將農(nóng)行人格化，生動；和顧客交朋友，拉近了農(nóng)行與顧客的距離，形象。8.比喻。這里借“絲”喻“奶”，讓人聯(lián)想到絲綢的細(xì)膩滑潤，更加具體地感受到牛奶的香濃，從而對本商品產(chǎn)生興趣。三、喜歡。該廣告沒有直接說出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對人們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂于接受這樣的誘導(dǎo)。四、【參考示例】①句是祈使句，有一種命令的口吻，語言生硬，人們不易接受。②句運(yùn)用整句，生動形象，含蓄地告誡人們不講衛(wèi)生隨地吐痰的危害，語言較平和，說明對社會、對人們的危害，有得人們遵守。五、【參考示例】語意、語氣均發(fā)生了變化。“要講”是要求（指令），語氣較強(qiáng)硬；“學(xué)講”是號召（倡導(dǎo)），語氣較委婉。六、（1）我的修改：多一點安靜，少一點嬉鬧，環(huán)境因你更精彩。（2）我的修改：只想閱讀，不想擁有，它們在這里更珍貴。七、【參考示例】①通過對比說明了內(nèi)心的美好與否不取決于外表。②用一系列的排比作鋪墊，提出疑問，引起讀者的興趣。③以違悖常理的大膽想象引出主題。八、【參考示例】再窮不能窮教育；知識改變命運(yùn)；書籍是人類進(jìn)步的階梯等。要能夠指出這種現(xiàn)象的弊端所在。本文來源：http://www.lsjse.com/hetongfanwen/107777.html