材料分析題答題模板|材料概括分析題（15分）《口紅效應》附答案

更新時間：2019-03-28 來源：材料分析手機版 字體：大中小

材料概括分析題（15分）《口紅效應》附答案

材料概括分析題（15分）

閱讀下面的材料，完成24～26題。

在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。在全球經濟遇冷的當下，這一被稱之為“口紅效應”的低價產品偏愛趨勢正在第112屆廣交會上顯現。

“公司的個人護理用品出口訂單同比增長了50。”南京銳意國際企業有限公司經理薛鋼介紹，經濟不好時，個人護理行業的中高端產品更走俏，人們更愿意選擇質量高且能長期反復使用的產品。

同樣，由于經濟疲軟，一些商家發現，人們有更多時間營造溫馨的家庭氛圍，因而不少家居飾品公司抓住機遇，擴大經營生產。浙江仙居宏鷹聯盛工藝有限公司的展位前，不少采購商駐足詢問。據介紹，該公司今年出口貿易額同比增長了20。

不少企業表示，經濟不景氣時，采購商對產品包裝色彩的偏好更為明顯。在主營化妝品和護膚用品的深圳天和圓事業有限公司展位上，一款雙色螺旋果凍狀的護膚品吸引了不少采購商的眼球。公司經理說，他們正通過加強文化設計元素提高產品附加值，加快產品更新換代。

24．根據材料，概括說明什么是“口紅效應”。（6分）

25．第112屆廣交會上，“口紅效應”是如何呈現的？（3分）

26．結合材料，說說金融危機下“口紅效應”理論給企業帶來了哪些啟示。（6分）

參考答案：愛師網整理

24．“口紅效應”，即“低價產品偏愛趨勢”（1分），是指在經濟不景氣的情況下（1分），人們購買“廉價的非必要之物”（1分），以滿足消費欲望（或“從中獲得安慰”，1分），從而使這些商品走俏市場的經濟現象（2分）。

25．個人護理行業的中高端產品更走俏（或“個人護理用品出口訂單同比增長”、“人們更愿意選擇質量高且能長期反復使用的個人護理產品”，1分）；家居飾品受到親睞（或“家居飾品公司出口貿易額同比增長”，1分）；采購商對產品包裝色彩的偏好更為明顯（1分）。

26．①對市場變化應具敏感性，把握危機背后的商機；②在物美價廉的消費品上加大研發力度；③加強文化設計元素提高產品附加值；④加快產品更新換代。（每點2分，給滿6分為止，如有其他答案言之有理，酌情給分。）

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